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至加拿大鹅计划扩大自产产能为创造更多利润

发布时间:2021-09-10

加拿大鹅计划扩大自产产能 为创造更多利润

核心提要:“现在是扩充内部产能和创造更多利润的良好时机,这对公司和投资者都是非常重要的”,雷斯说。

据路透社3月21导,,奢侈羽绒服生产商加拿大鹅(Canada Goose)宣布计划扩大自产产量以刺激利润增长。其公司总裁丹尼 雷斯(Dani Reiss)流露有计划在未来数年将自产外套比例从目前的3分之1提高至50%以上。 现在是扩充内部产能和创造更多利润的良好时机,这对公司和投资者都是非常重要的 ,雷斯对路透社加拿大办公室说。

加拿大鹅(Canada Goose)是1家集设计、生产、销售于1体的加拿大高端户外服装公司,主要生产销售各类男女茄克、派克大衣、背心、帽子、手套等,目前在40余个国家设有零售和批发点。

自2015年IPO以来,加拿大鹅(NYSE: GOOS、TSE: GOOS)的股价获得了62%的增长,超过行业平均增长水平。总结全女神的穿衣经上凭仗良好的质量和舒适前卫的设计,加拿大鹅的销量1路爬升。根据各年财报,该品牌销量从2013年的1.91亿件增长至2016年的3.07亿件,年均增长率到达17%。

根据加拿大鹅在今年2月公布的2017财年第3季度(截止至2017年12月31日)经营数据,营收从去年同期的2.09亿加元增长至今年同期的2.66亿加元,营收增长额为5680万加元,同比增长27.2%。得益于优良的经营表现,目前有13家投行对公司股票给予 买入 评级。

加拿大鹅本次生产策略转变的背后,蕴藏着新兴市场潜伏增长力和电商挑战的因素。

在新兴市场多重发力

公司在过去1段长时间内定位 实用主义 品牌,在北极圈等寒冷地区销售冬季产品,市场10分局限。Reiss加入公司后逐渐开辟本国和海外市场。

根据公司招股说明书信息,品牌主要市场是北美5大湖地区和以英法为中心的欧洲,未来将继续以这两个据点进行扩大。在北美市场力图向西北部和中部地区进军,在欧洲则发展德国、意大利等阿尔卑斯山地区和斯堪的纳维亚地区。

除此以外,品牌也开始关注亚太市场,目前以具有成熟奢侈品销售络的日韩两国为主,并获得初步成功。对人口数量庞大的中国,Reiss曾表示 中国是1个巨大的潜伏市场 ,并正在制定进军中国的战略,但情形还没有明朗。

重视直销发展电商渠道

在互联技术快速发展的今天,以批发零售为主的加拿大鹅正面临亚马逊等电商的挑战。

根据公司招股说明书表露内容,品牌营收主要来自两方面:批发经销和直销(DTC)。批发渠道包括奢侈品百货商场萨克斯第5大道(Saks Fifth Avenue)、诺德斯特龙(Nordstrom)和户外衣饰专卖店,占品牌总营收的71.5%。

最近,这些大型百货商场遭到电商抢占市场份额,客流量下滑。左:亚马逊在去年6月份推出 先试后买 (Prime Wardrobe)服务,对实体零售店无疑又是1次大考验。对 零售寒怎样保持公司发展的高速增长和内在动力呢冬 ,Reiss认为, 旗舰店依然非常重要,能弥补直销络覆盖率不足的缺点 。加拿大鹅已在多伦多和纽约开设了品牌旗舰店,并计划2020年在全球开设15至20间旗舰店。

基于当下情势,品牌开始重视直销渠道,着力发展电商渠道。目前品牌在奥地利、比利时、德国等7个国家设有地区官。公司2016年度报告显示,与批发零售相比,直销渠道的经营利润要高出两到4倍,其中,直销渠道的销售额增长了两倍,而批发渠道仅增长了 12%。

固然

BMO分析师John Morris估计, 加拿大鹅的直销比例每增长5%,毛利率就会增长1.2%。 公司招股说明书显示,直销渠道在上市时仅占品牌营收的28.5%,目前上市接近3年,直销渠道已取得巨大发展。Reiss表示: 我们相信增加直销业务的比重将有助于我们提高利润率。

严抓生产质量关

对许多奢侈品牌而言,过硬的产品质量是赖以生存的基础之1,也是保持其产品高定价的条件。

通过增强对生产环节的把控、提高资产比例,1众高端外套生产商对提高产品质量更有信心。加拿大鹅的主要竞争对手意大利品牌Moncler早在2016年便收回了在罗马尼亚的茄克生产基地,并减少供应商的数量。开云团体旗下品牌古驰(Gucci)目前寻求在佛罗伦萨附近新设立1处自产基地。爱马仕团体(Hermes)则1直坚持在法国的工作坊自产皮革制品的传统。

目前加拿大鹅在加拿大设有6个外套生产工厂,并寻求通过建立新生产线、增加员工数量等措施进1步扩大生产能力,这将对产品质量和生产周期的控制提出更高要求。加拿大鹅的1位咨询顾问Robert Burke称: 必须注意的风险是目前的措施将要增进企业未来发展,而不是造成产能多余。

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